Analisi Dati | Analytics per principianti: campagna di base e monitoraggio conversioni pt. 3
4.4 Come utilizzare Analytics con Google Ads
Google Ads è il sistema pubblicitario di Google per creare annunci di testo e display. Quelli di testo compaiono nei risultati di ricerca di Google abbinando parole chiave a query degli utenti. Quelli display contengono testo, immagini, animazione o video e compaiono su molti siti web noti come Rete Display di Google.
Poiché Google Store vuole vendere t-shirt, può fare offerte per parole chiave quali "t-shirt Google" e "abbigliamento Google". Quando si cerca un prodotto su Google, ad es. "t-shirt Google alla moda", Google Ads mostra un annuncio di testo pertinente per Google Store, se l'annuncio è conforme alle norme sulla qualità di Google Ads. Questo tipo di pubblicità attira clienti tra i milioni di utenti che usano ogni giorno Ricerca Google e la Rete Display.
Se colleghi l'account Analytics all'account Google Ads, puoi visualizzare i dati Google Ads
- su clic e costi insieme ai dati di coinvolgimento del sito in Analytics, creare elenchi per
- il remarketing in Analytics da usare nelle campagne Google Ads,
- importare obiettivi e transazioni di Analytics in Google Ads come conversioni e vedere dati di Analytics sul
- coinvolgimento con il sito in Google Ads.
Per creare un account Google Ads, vai al link alla fine di questa lezione e segui le apposite istruzioni. Ci vogliono meno di venti minuti.
Per collegare Analytics a Google Ads, ricorda di eseguire l'accesso ad Analytics con lo stesso indirizzo email dell'account Google Ads. Tale indirizzo è nell'angolo in alto a destra. Devi essere amministratore di entrambi gli account.
Successivamente, fai clic sulla scheda Amministratore e scegli account e proprietà che vuoi collegare al tuo account Google Ads. Nella sezione Proprietà, seleziona "Collegamento di Google Ads". Qualsiasi account Google Ads collegato al tuo account Google comparirà in automatico. Verifica quale account vuoi collegare e fai clic su "continua". Inserisci un "Titolo gruppo link". Potrebbe trattarsi dell'ID del tuo account Google Ads.
Ora scegli la visualizzazione in cui vuoi che compaiano i dati Google Ads e scegli "Collega account". L'account collegato comparirà nell'elenco dei gruppi di link con il titolo scelto.
Codifica automatica
- Tipo di corrispondenza della query mostra come viene trovata una corrispondenza tra una parola chiave Google Ads e la query di ricerca di un utente.
- Gruppo di annunci mostra il gruppo di annunci associato alla parola chiave/creatività e al clic.
- URL di destinazione mostra l'URL di destinazione Google Ads configurato negli annunci.
- Formato dell'annuncio indica se l'annuncio è di testo, display o video.
- Rete distribuzione annunci mostra la rete utilizzata per pubblicare l'annuncio.
- Dominio del posizionamento è il dominio sulla Rete Display in cui è stato pubblicato l'annuncio.
- Infine, ID cliente Google Ads è l'ID unico assegnato al tuo account Google Ads.
Campagne
Cliccando sul rapporto Campagne, scopriamo il rendimento delle campagne Google Ads. Questo rapporto organizza le campagne Google Ads usando gli stessi nomi assegnati in Google Ads. Questo è un vantaggio del collegamento di Google Ads e Analytics.
In alto nel rapporto, passa tra le metriche desktop, dispositivi mobili e tablet per vedere il rendimento delle campagne su vari dispositivi. Nella tabella di seguito, usa le metriche Acquisizione per vedere i clic per ogni campagna e il totale pagato per tali clic. CPC indica il costo medio per ogni clic. In Comportamento c'è il coinvolgimento degli utenti per ogni campagna, mentre in Conversioni vedrai il tasso di conversione, i completamenti obiettivo effettivi e in che misura queste conversioni sono state redditizie per la tua attività per ogni campagna Google Ads. Con il menu a discesa in Conversioni, puoi vedere i dati per ognuno dei tuoi obiettivi.
Per vedere dove il tuo annuncio è comparso su una pagina di Ricerca Google, aggiungi la dimensione secondaria Area ann. Avrai così un'idea migliore della posizione in cui gli annunci compaiono in alto o a lato della pagina dei risultati di ricerca. Per altri dettagli, clicca sul nome campagna e visualizza i gruppi di annunci.
Parole chiave
Il rapporto Parole chiave indica il rendimento di parole chiave e annunci. Ad esempio, una parola chiave che porta molto traffico ma ha una frequenza di rimbalzo alta può indicare che l'annuncio e i contenuti della pagina di destinazione non sono in sintonia. Se una parola chiave ha tasso di conversione alto ma poche impressioni (o numero di visualizzazioni), puoi aumentare l'offerta per far sì che l'annuncio compaia più spesso e raggiunga un pubblico più ampio. Aggiungi la dimensione secondaria Categoria dispositivo per suddividere le parole per i tipi di dispositivi usati dagli utenti per fare clic sull'annuncio e visitare il sito.
Aggiustamenti delle offerte
Infine, il rapporto Aggiustamenti delle offerte: si tratta di una funzione Google Ads usata per aggiustare automaticamente le offerte per le parole chiave in base a dispositivo, località o ora dell'utente. Ad es., se Google Store apre una sede temporanea per le feste per vendere articoli, può aggiungere un aggiustamento delle offerte per aumentare la visibilità degli annunci su dispositivi mobili entro 4 km dal negozio quando è aperto.
Questo rapporto in Analytics consente di analizzare il rendimento Google Ads per gli aggiustamenti impostati per le campagne. Usa il selettore in alto per valutare il rendimento delle campagne in base agli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, località, ora ed elenco per il remarketing. Esamineremo il remarketing in un corso avanzato.
Clicca sul nome di una campagna per vederne tutti gli aggiustamenti delle offerte e le metriche. Scoprirai ciò che Google Ads può fare per te se abbinato ad Analytics. Capirai così il vero valore del marketing e potrai agire per migliorare il ritorno sull'investimento.