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Progetto SEO Audit
L’analisi SEO Audit si basa sulla conoscenza di tutto quell’apparato web che entra in comunicazione con Google e quindi con gli utenti. Partire dalla vostra esperienza utente è la prima cosa da fare.
La strategia dovrebbe basarsi su:
- Analisi del sito - Lato Utente
- Analisi del sito - Lato Google (risultati di ricerca)
- Index Ratio
- Analisi Link Building Interna
- Analisi velocità - Mobile e Desktop
- Audit SEO Mobile
- Analisi Site Audit - Scopri tutti gli errori che stanno affliggendo tutto il sito
🔎 Chi sto analizzando?
🔎 Analisi del sito - Lato Utente
Navigare il sito e vedere se tutte le informazioni utili sono presenti e dove (Es. la pagina chi siamo, i collegamenti ai social). Se ci sono recensioni e giornali che parlano di loro (aiutano utenti e Google)
🔎 Analisi del sito - Lato Google (risultati di ricerca)
Site:nomedeltuosito.it
In questo modo si può verificare se Title e
Meta Description rispettino i canoni di Google. Fare uno screen,
commentare i risultati e una possibile soluzione. Ricordati che alcuni
siti possono essere ottimizzati e non presentano per forza un
errore.
🔎 Index Ratio
Possiamo ora utilizzare Screaming Frog per i siti con stato 200. Quindi su Screaming Frog si fa partire l’analisi copiando l’url. Verranno dati vari valori tra cui HTT; conteggia quelli che hanno il codice 200, quindi calcola:
(pagine indicizzate/pagine con HTTP con status 200 e indexable)*100
🔎 Analisi Link Building Interna
Questa fase può essere più o meno complessa a seconda del sito: siti con molte sezioni tendono ad avere delle mappe molto stratificate che collegano le varie pagine del sito. In questo caso il consiglio è quello di focalizzarsi su due punti principali:
- Il sito ha pagine scollegate? Cioè non collegate a nessun’altra pagina? Se sì, potrebbe trattarsi di errori 404, landing page, oppure errori nella creazione della pagina.
- Ci sono pagine collegate solo a una pagina? (cioè hanno solo 1 inlink) Questa situazione solitamente avviene quando abbiamo a che fare con prodotti che sono stati aggiunti alla loro categoria e poi lasciati lì.
🔎 Page Rank
Quali sono le pagine che hanno il link score maggiore o hanno il
maggior numero di Unique Inlink? (una delle due metriche va bene)
Scrivere
una tabella con i primi dieci link e analizzare se queste pagine
appaiono nell’header o meno. Infatti, essendo le pagine più esposte
(es. Home, prodotti, chi siamo, contatti, blog etc) solitamente sono
quelle che ricevono un maggior numero di link.
Se così non fosse,
bisognerebbe trovare delle soluzioni per far si che queste pagine
vengano supportate maggiormente. Ad esempio, creare una struttura a
silo che linka alla home può essere utile.
Si può utilizzare la
categoria nofollow e distribuire l’autorità di una pagina tra una o più
pagine. In questo caso, riportare i dati trovati con le pagine che
ottengono un maggior numero di link (e quindi di più alto valore) e fare
un esempio su come ridistribuire questo valore verso altre pagine.
2
slide massimo su come migliorare il PageRank.
🔎 Analisi velocità mobile e desktop
Questo tool permette di avere un’idea su quale fronte iniziare a lavorare per migliorare la velocità. I siti sono ben ottimizzati sul desktop rispetto al Mobile, un sito ben ottimizzato ottiene un risultato di almeno 70 su 99. Vedere cosa viene suggerito e dire quali applicazioni ed eventuali strumenti (plugin) si dovrebbero adottare.
Sebbene i plugin siano molto utili, ne esistono vari per la risoluzione di un singolo problema. I plugin oltre che sull'utilizzo gratuito o a pagamento, si differenziano anche per le funzionalità connesse e la qualità (che viene recensita dagli utenti). Google, una volta analizzata la velocità, fornirà una relazione sulle problematiche dettagliate, con dei consigli.
Può succedere di avere un sito con bassa velocità perché non è responsive da mobile (quindi bisogna utilizzare AMP), oppure perché le immagini non sono ottimizzate o per problemi legati a JavaScript e CSS. Decidere quale plugin si adatta meglio alla risoluzione dei problemi e scrivere il perché della vostra scelta.
🔎 Audit mobile
La velocità da mobile è strettamente connessa al fatto che il sito sia
configurato correttamente per i dispositivi mobile. Prima di
lavorare sulla site audit, verificando i vari problemi, è utile
procedere con la verifica della responsività del sito.
Le
motivazioni per cui un sito non funziona correttamente da mobile
possono essere varie. Si passa da problemi di Javascript al semplice
template che non è responsive.
Prima di chiedere ad un web master
di lavorare da codice, possiamo comprendere se il sito ha già delle
implementazioni di base.
Applicheremo 3 test per comprendere
questo punto:
- Il sito è mobile friendly? Questo vuol dire che il layout del sito si adatta allo schermo dei vari telefoni
- Il sito utilizza AMP? La tecnologia AMP è la prima cosa a cui si pensa quando creiamo una strategia da mobile. L’utilizzo non è sempre necessario, a meno che non si tratti di un sito di news. Sebbene la creazione di un sito in AMP può essere una forte tentazione, non tutti i template di Wordpress e altri CMS sono compatibili con questa tecnologia. È quindi giusto verificare se sia presente sul sito, e poi chiedere ad un web master se è possibile implementare in un ambiente prova (siti facsimili che vengono utilizzati dagli sviluppatori per i test)
- Per ricevere consiglio direttamente da Google si può utilizzare questo sito
🔎 Analisi site audit - Errori del sito
Tramite Neil Patel è presente online uno strumento di aiuto che
permette di analizzare l’intero sito: si trovano anche la velocità e
la meta description ma è sempre meglio utilizzare le metodologie
sopra per comparare. Nella sezione SEO Analyzer (colonna a sinistra)
si immette il sito e il mercato di riferimento.
Ubersuggest
🔎 Sezione Site Audit
Una slide Screen (Health Check + singoli errori/warnings etc) +
Una con l’analisi degli errori e di come si possono
risolvere
🔎 Sezione Backlink
Una slide Screen (Sul numero dei Backlink) + Una con l’analisi dei link, fonti e che strategia potete usare per ampliarli (influencer, giornali etc). Un altro sito che mi sento di consigliare, poiché Neil Patel ha deciso di diminuire il numero di ricerche effettuabili è questo: SitecheckerUn sito intuitivo e che vi permette di individuare (inserendo l'url dell'homepage) tutti gli errori del sito
🔎 Struttura
I siti devono avere una struttura per migliorare il
posizionamento SEO. Dopo averla riguardata, cominciamo:
Slide 1: Screen della homepage.
Slide 2: Spiega come miglioreresti la struttura, sia dalle
categorie che si trovano nella parte alta, sia nelle informazioni
del footer.