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Le parole chiave per la tua strategia SEO in 5 punti

L'utilizzo di parole chiave che corrispondono esattamente alla ricerca di una persona non è più il fattore di ranking più importante agli occhi di un professionista SEO. Piuttosto, è l'intento dietro quella parola chiave e se un pezzo di contenuto risolve o meno quell'intento.

La ricerca per parole chiave ti dice quali argomenti interessano alle persone e, supponendo che tu usi lo strumento SEO giusto, quanto sono effettivamente popolari questi argomenti tra il tuo pubblico. Il termine operativo qui è argomenti: ricercando parole chiave che ottengono un volume elevato di ricerche al mese, è possibile identificare e ordinare i contenuti in argomenti su cui si desidera creare contenuti.

1: crea un elenco di argomenti importanti e pertinenti in base alla tua attività

Ti verranno in mente circa 5-10 gruppi di argomenti che ritieni siano importanti per la tua attività, quindi utilizzerai tali gruppi di argomenti per trovare alcune parole chiave specifiche più avanti nel processo. Se sei un blogger abituale, questi sono probabilmente gli argomenti di cui parli più frequentemente. O forse sono gli argomenti che emergono di più nelle conversazioni di vendita. Mettiti nei panni delle tue buyer personas

Potresti avere bucket di argomenti generali come:

• 'marketing in entrata' (21K)
• 'blog' (19K)
• 'e-mail marketing' (30K)
• 'lead generation' (17K)
• 'SEO' (214K)
• 'social media marketing' (71K)
• 'analisi di marketing' (6.2K)
• 'automazione del marketing' (8,5K)

2: compila i tipi di argomenti con le parole chiave

Ora che hai alcuni tipi di argomenti su cui concentrarti, è il momento di identificare alcune parole chiave che rientrano in quei bucket. Queste sono frasi di parole chiave che ritieni importanti per il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca)

Il punto di questo passaggio non è quello di elaborare l'elenco finale di frasi chiave. Vuoi solo finire con un elenco di frasi che ritieni che i potenziali clienti potrebbero utilizzare per cercare contenuti relativi a quel particolare tipo di argomento.

Sebbene sempre più parole chiave vengano crittografate da Google ogni giorno, un altro modo intelligente per trovare idee per le parole chiave è capire per quali parole chiave il tuo sito web è già stato trovato. Per fare ciò, avrai bisogno di un software di analisi del sito web come Google Analytics o il rapporto Sorgenti di HubSpot, disponibile nello strumento Analisi traffico.

3: capire in che modo l'intento influisce sulla ricerca delle parole chiave e analizzare di conseguenza

L'intenzione dell'utente è ora uno dei fattori più importanti nella tua capacità di posizionarti bene sui motori di ricerca come Google. Oggi è più importante che la tua pagina web affronti il ​​problema che un ricercatore intendeva risolvere piuttosto che riportare semplicemente la parola chiave utilizzata dal ricercatore.

È facile prendere le parole chiave per il valore nominale e, sfortunatamente, le parole chiave possono avere molti significati diversi sotto la superficie. Poiché l'intento dietro una ricerca è così importante per il tuo potenziale di posizionamento, devi prestare molta attenzione a come interpreti le parole chiave che scegli come target.

Per verificare quale sia l'intento di un utente in una parola chiave, è una buona idea inserire semplicemente questa parola chiave in un motore di ricerca e vedere quali tipi di risultati vengono visualizzati. Assicurati che il tipo di contenuto di Google sia strettamente correlato a ciò che intendi creare per la parola chiave.

4: ricerca termini di ricerca correlati

Se hai difficoltà a pensare a più parole chiave che le persone potrebbero cercare su un argomento specifico, dai un'occhiata ai termini di ricerca correlati che appaiono quando inserisci una parola chiave in Google. Quando digiti la tua frase e scorri fino alla fine dei risultati di Google, noterai alcuni suggerimenti per le ricerche relative al tuo input originale.

5: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave e gli strumenti SEO come Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest possono aiutarti a trovare più idee per le parole chiave basate su parole chiave a corrispondenza esatta e parole chiave a corrispondenza a frase basate sulle idee che hai generato fino a questo punto.

Trovare e scegliere le parole chiave per il tuo sito web

Una volta che hai un'idea delle parole chiave per le quali vuoi posizionarti, ora è il momento di perfezionare la tua lista in base a quelle migliori per la tua strategia.

1. Comprendere i tre fattori principali per la scelta di buone parole chiave

Prima di scegliere le parole chiave e aspettarti che i tuoi contenuti si posizionino per loro, devi curare le parole chiave per tre cose:

1. Rilevanza. Google classifica i contenuti per pertinenza. È qui che entra in gioco il concetto di intento di ricerca. I tuoi contenuti verranno classificati per una parola chiave solo se soddisfano le esigenze dei ricercatori. Inoltre, il tuo contenuto deve essere la migliore risorsa disponibile per la query.
2. Autorità. Google darà più peso alle fonti che ritiene autorevoli. Ciò significa che devi fare tutto il possibile per diventare una fonte autorevole arricchendo il tuo sito con contenuti utili e informativi e promuovendo tali contenuti per guadagnare segnali sociali e backlink. Se non sei considerato autorevole nello spazio o se le SERP di una parola chiave sono caricate con fonti pesanti con cui non puoi competere (come Forbes o The Mayo Clinic), hai una probabilità inferiore di classificarti a meno che il tuo contenuto non sia eccezionale.
3. Volume. Potresti finire per classificarti nella prima pagina per una parola chiave specifica, ma se nessuno la cerca mai, non si tradurrà in traffico sul tuo sito. Un po' come aprire un negozio in una città fantasma. Il volume è misurato da MSV (volume di ricerca mensile), che significa il numero di volte in cui la parola chiave viene cercata al mese in tutti i segmenti di pubblico.

2: verifica la presenza di un mix di termini principali e parole chiave a coda lunga

È importante verificare di avere un mix di termini principali e termini a coda lunga perché ti darà una strategia di parole chiave ben bilanciata con obiettivi a lungo termine e vittorie a breve termine. Questo perché i termini principali vengono generalmente cercati più frequentemente, il che li rende spesso (non sempre, ma spesso) molto più competitivi e difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga.

Perché qualcuno che sta cercando qualcosa di specifico è probabilmente un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (presumendo che tu sia nello spazio del blog) rispetto a qualcuno che cerca qualcosa di veramente generico. E poiché le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più specifiche, di solito è più facile dire cosa cercano veramente le persone che cercano quelle parole chiave.

3: guarda come si posizionano i concorrenti per queste parole chiave

Solo perché una parola chiave è importante per il tuo concorrente, non significa che sia importante per te. Tuttavia, capire per quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno cercando di posizionarsi è un ottimo modo per aiutarti a dare un'altra valutazione al tuo elenco di parole chiave.

Se il tuo concorrente si posiziona anche per determinate parole chiave che sono nel tuo elenco, ha sicuramente senso lavorare per migliorare il tuo posizionamento per quelle. Tuttavia, non ignorare quelli a cui i tuoi concorrenti non sembrano interessarsi. Questa potrebbe essere una grande opportunità anche per te di possedere quote di mercato a condizioni importanti.

Come fai a capire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti? Oltre a cercare manualmente le parole chiave in un browser in incognito e vedere in quali posizioni si trovano i tuoi concorrenti, Ahrefs ti consente di eseguire una serie di rapporti gratuiti che mostrano le parole chiave principali per il dominio che inserisci. Questo è un modo rapido per avere un'idea dei tipi di termini per i quali si classificano i tuoi concorrenti.

4: utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per ridurre l'elenco delle parole chiave

Ora che hai il giusto mix di parole chiave, è il momento di restringere i tuoi elenchi con alcuni dati più quantitativi. Hai molti strumenti a tua disposizione per farlo, ma permettimi di condividere la mia metodologia preferita.

Mi piace usare un mix di Keyword Planner di Google (dovrai impostare un account Ads per questo, ma puoi disattivare il tuo annuncio di esempio prima di pagare) e Google Trends. In Keyword Planner, puoi ottenere il volume di ricerca e le stime di traffico per le parole chiave che stai prendendo in considerazione. Quindi, prendi le informazioni apprese da Keyword Planner e utilizza Google Trends per riempire alcuni spazi vuoti.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per contrassegnare i termini del tuo elenco che hanno un volume di ricerca troppo basso e non ti aiutano a mantenere un mix sano come abbiamo detto sopra. Ma prima di eliminare qualsiasi cosa, controlla la cronologia delle tendenze e le proiezioni in Google Trends.