SEO. Usa la ricerca per i tuoi obiettivi
Estratti da Google Digital Training
1. Ottimizzare la pagine web per la ricerca
Iniziamo dai meta tag e dal titolo. Questi elementi non sono visibili sulla pagina, a meno che tu non stia esaminando il codice: si tratta infatti di messaggi incorporati che aiutano il motore di ricerca a determinare i contenuti della pagina. In particolare ci sono il titolo e la meta descrizione, entrambi importanti poiché sono utilizzati dai motori di ricerca per generare l'effettivo risultato di ricerca per quella pagina specifica. Il titolo serve a generare la prima riga nell'elenco dei risultati, mentre la meta descrizione genera le brevi frasi che seguono.
Una meta descrizione efficace dovrebbe avere un paio di brevi frasi e rinforzare il titolo utilizzando di nuovo le stesse parole o frasi chiave. Come i meta tag, le intestazioni sono incorporate nel codice HTML della pagina, ma sono anche visibili agli utenti. Spesso sono visualizzate nella parte superiore della pagina
2. Come altri siti web possono contribuire ai tuoi obiettivi
Si può migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca incentivando l'inserimento di link verso il tuo sito, coinvolgendo i clienti con contenuti interessanti e promuovendo il sito sui social media. Due dei metodi migliori per tenere sotto controllo questo aspetto sono i "backlink" e i social media.
Iniziamo dai backlink. Questo termine indica i link al tuo sito da altri siti web. Pensa ai link come a dei voti: se hai molti link al tuo sito significa che molti utenti sul web ritengono i tuoi contenuti validi e interessanti. È un voto di fiducia. Da questi link i motori di ricerca possono dedurre che il tuo sito è di qualità e che vale la pena mostrarlo all'utente.
Il modo migliore è cominciare dal tuo sito, creando contenuti coinvolgenti e accattivanti, così altri siti inseriranno un link al tuo, ritenendo che i loro utenti possano essere interessati ai tuoi contenuti. Puoi anche provare a incoraggiare altri siti a scrivere su di te e condividere i loro link sul tuo sito. In ambito SEO, questa pratica è chiamata content marketing.
I social media restano però uno strumento straordinario per raggiungere un pubblico più vasto: attraverso i social network puoi promuovere il tuo sito e quindi la tua attività, perché aiutano le persone a scoprire i tuoi contenuti e le stimolano a interagire con te. Il modo migliore per sfruttare l'ottimizzazione off-site è creare contenuti efficaci, per offrire un sito di qualità e attrarre visitatori, che lo condivideranno poi sui social media.
3. Superare i confini con la SEO
Se i tuoi clienti potenziali vivono in paesi diversi e parlano più lingue, devi tenere conto di vari aspetti. Esamineremo i più importanti: la lingua, la localizzazione e il targeting per paese. La tecnologia del web design consente di avere contenuti in italiano su una pagina web, come www.esempio.com/pomodoro.html, permettendo allo stesso tempo ai visitatori di fare clic su un pulsante per visualizzare la stessa pagina in lingua francese. Il problema è che gli utenti possono fare clic su un pulsante, ma i motori di ricerca no.
La soluzione migliore è assegnare a ogni versione tradotta una propria pagina web. Nell'esempio appena citato sarebbe meglio posizionare la versione in francese su un'altra pagina con URL separato: www.esempio.com/tomate.html
I motori di ricerca non danno valore ai contenuti generati da strumenti di traduzione automatica. Peggio ancora, la pagina potrebbe essere considerata spam. I servizi di traduzione possono essere più costosi, ma otterrai contenuti di qualità in grado di generare risultati migliori per la tua attività.
I motori di ricerca possono utilizzare una serie di fattori tra cui l'hosting del tuo dominio, ossia il fornitore dello spazio web, il tuo indirizzo IP e le informazioni contenute sulle tue pagine web. Puoi aumentare la visibilità del sito e dei rispettivi contenuti per i potenziali clienti internazionali utilizzando strumenti di targeting per paese, come quelli offerti dalla Search Console di Google.