SEO. Aiuta le persone nella tua zona a trovarti online
Estratti da Google Digital Training
1. Pubblicità a livello locale
La pubblicità online ha cambiato il modo in cui venditori e acquirenti si incontrano: una volta c'erano le Pagine Gialle o l'elenco telefonico, ora si è passati quasi esclusivamente ai motori di ricerca, alle directory online, ai siti di recensioni e ai social network.
Puoi inserire annunci pubblicitari locali online tramite tanti canali diversi: motori di ricerca, directory locali, siti di recensioni e social network sono i posti migliori per cominciare. Sui motori di ricerca puoi scegliere di mostrare il tuo annuncio quando le persone inseriscono determinati termini di ricerca, e tutti i maggiori motori consentono di limitare la visualizzazione degli annunci a persone che vivono solo in alcune aree e località.
Il tuo messaggio può essere mirato a coloro che si trovano fisicamente in prossimità del negozio. E alcuni canali di pubblicità locale offrono funzionalità uniche. Puoi infatti inserire l'orario di apertura oppure mostrare gli annunci solamente quando sei aperto. Oppure puoi guidare i clienti in possesso di smartphone o dispositivi mobili alla tua porta con indicazioni passo-passo, farti contattare con un semplice clic o ancora fargli leggere le recensioni che hai ricevuto.
2. Pubblicità locale su dispositivi mobili
Per prima cosa ti devi assicurare che il tuo sito sia visualizzato al meglio sui dispositivi mobili, recapiti inclusi. Poi potrai trarre beneficio da alcune caratteristiche esclusive dei dispositivi mobili. Per esempio, molte persone consentono a siti web ed app mobili di utilizzare il GPS, in grado di rilevare il luogo in cui ci si trova e di fornire indicazioni per raggiungere la meta desiderata. Per iniziare, assicurati che i tuoi clienti ti trovino online da qualsiasi dispositivo e non abbiano problemi di visualizzazione da laptop, desktop, smartphone o tablet.
Quindi pensa a come utilizzare la tecnologia specifica dei dispositivi mobili, come app e GPS, per motivare i clienti con promozioni ed eventi locali. Infine, se investi nella pubblicità locale potrai scegliere come target degli annunci le persone che si trovano nelle vicinanze.
3. SEO per attività locali
Per prima cosa devi far sapere ai motori di ricerca cosa significa "locale" per la tua attività: comincia dai dati essenziali e fai in modo che il tuo sito includa il nome della tua attività, l'indirizzo o l'area in cui offri i tuoi servizi a domicilio, la località, il numero di telefono e l'orario di apertura.
Aggiungi contenuti rilevanti utili a identificare la tua posizione geografica: i contenuti sono un grande vantaggio per entrare in contatto con clienti consolidati e potenziali. Se aggiungi più informazioni locali sul tuo sito web e i motori di ricerca ne riconoscono la rilevanza per chi effettua ricerche locali, potresti incrementare le chance di essere incluso nei risultati locali. Ricorda: il ruolo di un motore di ricerca è fornire il risultato giusto, al momento giusto e nel posto giusto rispetto a chi effettua la ricerca. Per fare questo, i motori di ricerca possono utilizzare la prossimità degli utenti alla tua attività o l'area geografica che inseriscono come parametro di ricerca ed è importante essere consapevoli che è impossibile che il tuo negozio appaia tra i risultati della ricerca se qualcuno vuole trovare un negozio di biciclette in un altro paese.
La fama del tuo negozio è un altro fattore da tenere in considerazione. Proprio come nel mondo reale, alcune attività sono più conosciute di altre. Nel mondo online, le attività che hanno un sito web da più tempo o che possono vantare molteplici contenuti e riferimenti saranno ricompensate dai motori di ricerca nelle pagine dei risultati.
Non dimenticare di sfruttare i vantaggi dei servizi locali degli stessi motori di ricerca. Utilizzando servizi come Yahoo! Local, Google My Business o Bing Local aiuterai i motori di ricerca a conoscere meglio la tua attività e a sapere quando includerti nei risultati.
Dopo aver inserito la scheda della tua attività e aver confermato l'ubicazione del tuo negozio o l'area di copertura dei servizi che offri, questi indici di ricerca locale saranno un altro modo per farti trovare dagli utenti online.